新光三越數位發展部副總經理黃韻芝認為，零售媒體聯播網（RMN）的核心是什麼？

新光三越黃韻芝談零售媒體聯播網（RMN）核心：數據決策

\n新光三越數位發展部副總經理黃韻芝認為，零售媒體聯播網（RMN）的核心在於使用自家數據來決策廣告投放策略。她強調，RMN不僅僅是在線上平台或線下看板上挖出廣告版位，而是要透過數據分析，精準地將廣告投放到目標受眾，進而提升廣告效益。對新光三越來說，版位只是讓消費者看到廣告的地方，而數據才是驅動RMN成功的關鍵。

新光三越投入RMN的三大原因

\n新光三越在2023年初開始投入RMN，主要有三大原因：Cookie即將退場對廣告市場的影響、海外零售商的成功案例，以及RMN帶來的可觀利潤。黃韻芝提到，新光三越擁有355萬名會員，且數位通路業績成長快速，累積了大量數據。此外，新光三越長期經營時尚、生活風格相關的品牌與內容，透過旗下媒體平台skm media，進一步強化了數據的價值。

RMN的機會與挑戰

\n黃韻芝認為，RMN最大的機會在於爭取品牌行銷預算，而非僅僅是供應商的促銷預算。她強調，如果是泡麵等產品，綜合電商的數據可能更有價值；但如果是汽車、精品品牌，新光三越的數據含金量就非常高。新光三越在2023年與超過20個品牌合作，嘗試各種RMN的執行方式，並透過成功案例來吸引更多品牌合作。黃韻芝也提到，2024年的重點是發揮更多實體優勢，結合線上與線下資源，提供消費者更多元的體驗。