新光三越透過使用自家數據來決策廣告投放策略，強化零售媒體聯播網（RMN）的價值。
新光三越數位發展部副總經理黃韻芝認為，零售媒體聯播網的核心在於使用自家數據來決策廣告投放策略。新光三越擁有355萬名會員，且數位通路業績成長快速，累積了大量數據。新光三越長期經營時尚、生活風格相關的品牌與內容，並透過旗下媒體平台skm media，進一步強化數據的價值。新光三越在2023年初開始投入RMN，原因是 Cookie 即將退場對廣告市場的影響、海外零售商的成功案例，以及 RMN 帶來的可觀利潤。黃韻芝認為，新光三越的數據含金量非常高，RMN最大的機會在於爭取品牌行銷預算，而非僅僅是供應商的促銷預算。新光三越在2023年與超過20個品牌合作，嘗試各種RMN的執行方式，並透過成功案例來吸引更多品牌合作。2024年的重點是發揮更多實體優勢，結合線上與線下資源，提供消費者更多元的體驗。
This is a simplified version of the page. Some interactive features are only available in the full version.
本頁為精簡版，部分互動功能僅限完整版使用。
👉 View Full Version | 前往完整版內容