摩托羅拉（Motorola）更名為摩托（Moto）的原因和目的是什麼？

摩托羅拉更名為摩托（Moto）的原因與目的

摩托羅拉（Motorola）成立於1928年，原本是一家銷售電池整流器的公司，後來發展成為軍事、太空和商業通訊領域的領導者。1983年，摩托羅拉發明了無線通訊系統，並在1996年發明了可攜式電話。然而，在1997年，由於忽視市場變化，摩托羅拉將行動通訊的領導地位拱手讓給了諾基亞（NOKIA）。

為了重振品牌，摩托羅拉進行了一系列的改造，包括調整產品線和品牌形象。其中一個重要的改變就是將品牌名稱從「摩托羅拉（Motorola）」改為「摩托（Moto）」。

更名的原因

1. 品牌名稱太長且難以記憶：台灣分公司發現很多人不會唸 Motorola 這個詞，連品牌名稱都不會唸，自然會影響產品銷售。
2. 品牌老化：消費者覺得摩托羅拉是個老品牌，年輕人不願意使用。
3. 希望擺脫科技導向的形象：過去，摩托羅拉過於強調科技，但消費者更看重產品帶來的愉悅感。

更名的目的

1. 品牌年輕化：透過更名，摩托羅拉希望擺脫老品牌的形象，吸引年輕消費者。
2. 提升品牌識別度：簡化品牌名稱，讓消費者更容易記憶和傳播。
3. 轉向情感訴求：在廣告宣傳上，不再強調科技規格，而是著重於情感和情境的連結，讓消費者感受到產品帶來的愉悅和時尚感。

更名後的成效

品牌改造，摩托羅拉在2004年第二季的稅前盈餘大幅上升，較2003年同期相比增長了614%。這顯示了品牌改造和更名策略的成功，讓老品牌重新煥發了活力。