隨著搜尋引擎的進化與AI技術的發展，使用者在搜尋時的習慣已經發生了顯著的變化。過去，使用者習慣直接輸入產品或服務的名稱，例如「精華液」。但現在，他們更傾向於使用更具體、更口語化的描述，例如「乾性肌膚怎麼保養」或「油性肌怎麼辦」。這種轉變意味著，品牌單純投放「精華液」這類關鍵字的廣告，可能難以觸及到目標受眾，因為消費者的搜尋方式已經徹底改變。
面對使用者搜尋習慣的改變，品牌行銷策略的核心也必須隨之調整。過去，品牌專注於「搶關鍵字」，力求在搜尋結果中獲得更高的排名。然而，現在更重要的是「抓意圖」，也就是深入了解使用者在搜尋背後的真實需求和想法。有時，使用者可能連自己都不清楚具體的需求，因此品牌需要更精準地洞察消費者的潛在動機。這不僅僅是一種操作策略的改變，更代表著品牌廣告思維的徹底改造。品牌不能再只關注單一關鍵字的點擊成本，而是要全面考量訊息的傳達和在AI搜尋中的曝光機會。
在新的行銷環境下，關鍵字廣告仍然是不可或缺的一部分，但品牌需要搭配更多的配套措施，才能實現最大化的曝光效果。現在，數位行銷公司會與客戶共同思考如何在AI搜尋、購物廣告、傳統關鍵字廣告和SEO這四個關鍵領域進行策略性布局，針對不同的平台和管道，品牌需要呈現不同的內容和訊息，以滿足不同使用者的需求。
最終，品牌行銷仍然要回歸到「說故事」的本質。在眾多品牌中，要讓消費者選擇你的理由，不能僅僅依靠銷售和購買關鍵字。品牌需要深入了解消費者的心聲，回應他們的需求，並透過引人入勝的故事，與消費者建立更深層次的情感連結。品牌需要思考如何透過內容行銷，傳遞獨特的價值觀和品牌故事，才能在競爭激烈的市場中脫穎而出。
This is a simplified version of the page. Some interactive features are only available in the full version.
本頁為精簡版，部分互動功能僅限完整版使用。
👉 View Full Version | 前往完整版內容