提提研（TTM）面膜如何打入法國百年精品百貨樂蓬馬歇（Le Bon Marché）？

提提研（TTM）面膜如何打入法國百年精品百貨樂蓬馬歇（Le Bon Marché）？

提提研（TTM）面膜於2016年成功打入法國百年精品百貨樂蓬馬歇（Le Bon Marché），成為該百貨創立百年以來首度引進的面膜品牌，進而在台灣聲名大噪。此後，提提研乘勝追擊，陸續進駐法國老佛爺百貨、德國最大連鎖百貨Kaufhof以及倫敦貴婦百貨Selfridges等知名通路，並與麗思卡爾頓、香格里拉酒店等一線五星級飯店品牌合作，短短三年內在海外締造破億元新台幣的業績，堪稱當時台灣最頂尖的國際面膜品牌。

提提研之所以能成功打入樂蓬馬歇，除了產品本身的品質和獨特性外，其背後也仰賴一套精準的市場策略。具體而言，提提研透過以下方式在競爭激烈的法國美妝市場脫穎而出：

• 差異化定位： 提提研並非僅僅將產品出口至法國，而是深入研究當地市場需求，針對法國消費者的喜好調整產品配方與包裝設計，以確保產品能符合當地市場的需求。
• 通路策略： 選擇與樂蓬馬歇等頂級百貨合作，有助於提升品牌形象與知名度，同時也能接觸到對品質與價格有較高接受度的目標客群。
• 行銷策略： 透過與五星級飯店等高端品牌合作，進一步強化提提研的品牌價值，並藉由口碑行銷擴大品牌影響力。

雖然提提研在歐洲市場曾創下亮眼成績，然而，一場突如其來的疫情，卻讓提提研在歐洲百貨的生意一落千丈。此外，隨著韓系美妝品牌在歐洲市場崛起，提提研面臨更激烈的競爭，最終於2023年結束法國子公司，全面撤出歐洲市場。

提提研的案例顯示，即使產品品質優良，品牌策略成功，外部環境的變化仍可能對企業造成巨大衝擊。企業在拓展海外市場時，除了要深入了解當地市場需求，擬定完善的市場策略外，還需要密切關注外部環境的變化，隨時調整經營策略，才能在競爭激烈的市場中持續發展。