「推活」經濟在日本起源，指的是支持自己喜愛的對象，進而產生的一系列經濟活動。在台灣，這種經濟模式展現出強大的潛力，特別是透過在地化體驗，例如聯名咖啡廳和路跑活動，更能將IP價值推向高峰。年輕族群不僅願意花費大量金錢購買周邊商品，更渴望透過沉浸式體驗與喜愛的角色互動，進而推動IP經濟的發展。
聯名咖啡廳是創造沉浸式體驗的有效方式之一。透過與熱門IP合作，將角色視覺、人形立牌和獨家餐點融入咖啡廳，能夠吸引大量粉絲前來朝聖。新想股份有限公司旗下的Fanfans粉絲咖啡廳與《鬼滅之刃》的成功聯名，不僅將營業模式擴大為小時制，更達到高滿座率，證明了這種模式的吸引力。此外，IP經紀公司Capsule也協助VTuber設計咖啡廳和快閃店，透過播放VTuber錄製的語音或展示親筆簽名，讓粉絲感受到偶像「真的來過」，進一步強化了沉浸感和紀念性。
在地化路跑活動是另一種創新的IP變現方式。Capsule公司曾將路跑與VTuber聯名，活動不僅讓粉絲能獲得聯名物資包，還能與同好聚集，並與現場的IP角色造景拍照，將動漫節的氛圍帶到路跑現場。這種活動不僅打破了動漫粉絲「很宅、不愛運動」的刻板印象，更擴大了IP的影響力。對比其他市場，台灣消費者特別喜歡購買水杯和茶杯等周邊商品，這與台灣手搖飲店林立和環保政策推動有關，因此，在地化的產品設計也能更有效地抓住消費者的心。
東方線上的調查顯示，台灣消費者平均每月在推活上花費新台幣4,456元，其中20代族群的消費更高達5,536元。除了金錢上的支持，消費者也願意投入大量時間進行推活，例如觀看影片、蒐集資訊和購買周邊商品。對於年輕族群來說，參與演唱會、粉絲見面會和快閃店等活動，不僅能與偶像近距離互動，還能結識志同道合的夥伴，這些都能夠促進周邊商品的購買。總而言之，台灣市場對多元文化的接受度高，粉絲資訊流動性強，這些都使得台灣成為IP變現的重要試煉場。
This is a simplified version of the page. Some interactive features are only available in the full version.
本頁為精簡版，部分互動功能僅限完整版使用。
👉 View Full Version | 前往完整版內容