愛奇藝（iQIYI）在中國推出實體電影院品牌為「娛刻Yuke」，旨在提供線下觀眾高品質的觀影體驗，並透過多元的觀影場景，為中國電影票房增量。首家娛刻Yuke影院於廣東中山正式開幕，未來計劃在更多中國城市推出這項服務。
娛刻Yuke採用小規模包廂影廳的模式，座位數約2至10個，並配備杜比環繞音效系統。觀眾可以通過點播（on-demand）方式，觀賞愛奇藝平台上所有影音內容，費用以小時計費。這種模式結合了線上豐富的影音資源與高品質的影音設備，類似台灣早期流行的「MTV」觀影模式。愛奇藝的線上會員體制也將與實體劇院會員互通。
愛奇藝高級副總裁楊向華表示，點播式劇院服務拓展了中國電影市場的機會，有助於增加中國電影票房，並將中國電影產業做大做強。娛刻Yuke的營收將被納入中國官方票房數據，顯示愛奇藝希望透過科技創新，為線下顧客提供獨特的觀影體驗，並為中國電影市場帶來新的增長動力。
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