惠普（HP）與愛普生（Epson）這兩大印表機廠商，近期不約而同地投入大量資金（約新台幣1500萬至2000萬元）進行電視廣告行銷，宣傳其噴墨印表機的省墨技術。這波宣傳戰旨在強調如何更經濟地使用墨水，並提高噴墨印表機在市場上的曝光度，因消費者普遍認為更換墨水匣的成本高昂，甚至可能比購買新印表機還貴。
儘管雷射印表機在市場上越來越受歡迎，但噴墨印表機仍是市場的主力，佔有率超過50%。根據國際數據資訊（IDC）的數據顯示，2006年第四季雷射印表機的市場比重已提升至整體印表機市場總出貨量的約33%，年成長率約為6%；然而，噴墨印表機的出貨量則衰退了28%。為了鞏固市場佔有率，惠普和愛普生分別提出了「迴流省墨」和「少哪色換哪色」的節省成本訴求，使得噴墨印表機的競爭從硬體價格轉向墨水節省。
惠普率先發動「迴流導墨」技術的廣告，聲稱能使墨水充分使用，並讓相同墨量的列印數量是一般機器的兩倍。愛普生則以「少哪色換哪色」的廣告應對，強調分離式墨水匣的成本效益。這場廣告戰不僅使印表機產品的訊息更透明，也促使消費者更仔細地分析產品的優劣。同時，國際標準組織（ISO）也公布了噴墨印表機墨水匣的測試標準（ISO/IEC 24711:2006），進一步規範了墨水匣的列印量標準，讓消費者在選擇產品時有更客觀的依據。
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