「情緒經濟」市場規模為何如此龐大，未來成長潛力在哪？ | 數位時代

「情緒經濟」市場規模龐大之原因

「情緒經濟」市場規模之所以如此龐大，主要歸因於Z世代消費行為的轉變，他們更傾向於「把錢變成喜歡的樣子」，追求「情緒價值」與「心理回饋」。在經濟放緩與就業競爭加劇的背景下，年輕世代將情緒消費作為重要的消費動能，願意為能提供情緒慰藉、身分認同或社交價值的產品與服務支付溢價。這種消費模式已從過去單純滿足功能需求，轉變為追求心理上的滿足。

市場規模與成長預測

根據艾媒諮詢報告，2024年中國情緒經濟市場規模約為人民幣23,077.67億元，年增18.5％，預估至2029年將突破4.5兆元。情緒消費已成為消費領域中成長最快的板塊之一。年輕世代對於傳統商品更加理性，注重價格與性價比，但對於能帶來情緒滿足的新型產品與服務，則展現出高度的消費意願，推動市場規模不斷擴大。

未來成長潛力

「情緒經濟」的未來成長潛力主要體現在以下幾個方面：

• 年輕世代持續投入： 90後與00後是情緒消費的主力軍，隨著這兩個世代的消費能力不斷增強，他們將持續推動情緒經濟的發展。
• 消費品項多元化： 從潮玩盲盒、二次元周邊到醫美護膚與付費數位內容，情緒消費的品項不斷擴張，滿足不同族群的需求。
• 穀子經濟的興起： 以動漫、遊戲與熱門IP周邊衍生商品為核心的「穀子經濟」正在快速發展，預估至2027年市場規模將達到3,098.9億元，成為情緒經濟的重要組成部分。

在消費分級趨勢下，年輕族群一方面精打細算，另一方面願意為情緒與體驗支付溢價，這種多元結構將為「情緒經濟」帶來持續的成長動力。

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