康是美近年來積極擴張店面，其策略目標主要針對藥妝通路市場的競爭態勢。康是美設定了明確的展店目標，計劃將店面總數擴增至600間，此舉直接挑戰了市場領導者屈臣氏的地位。康是美的積極擴張，不僅加劇了藥妝通路市場的競爭，也顯示其意圖透過增加店面數量來擴大市場佔有率，進而威脅屈臣氏的市場地位。
康是美的積極展店策略，對整個藥妝市場產生了深遠的影響。首先，它使得市場競爭更加白熱化，迫使其他業者如屈臣氏必須採取積極的應對措施。其次，康是美的擴張也反映出藥妝市場的潛在增長空間，吸引更多業者投入資源進行競爭。此外，康是美的策略也促使業者更加關注消費者需求和市場變化，進而調整其產品和服務，以提升競爭力。
面對康是美的積極擴張，屈臣氏不得不重新評估其市場策略。屈臣氏主要透過改裝重點門市，將其定位為「目的型美妝店」，以提供獨特的服務與體驗來吸引消費者。此外，屈臣氏也試圖抓住外籍旅客回溫的商機，希望藉此重拾往日風光。然而，屈臣氏也面臨來自其他藥妝通路（如寶雅）的競爭，以及市場變化帶來的挑戰。因此，屈臣氏能否成功捍衛其市場地位，取決於其策略的執行成效和在競爭中不斷創新的能力。
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