屈臣氏在台灣藥妝通路面臨老二的危機，主要競爭對手為康是美。儘管屈臣氏在店面總數上仍領先，但康是美積極擴張，並喊出明年店數要達到600間的目標，直逼屈臣氏。此舉顯示康是美對市場龍頭地位的強烈企圖心。
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為了應對康是美的進逼，屈臣氏採取了一系列策略來鞏固其市場地位。其中一項重要舉措是針對重點門市進行大規模改裝，將其轉型為「目的型美妝店」。這些店面通常位於核心商圈，提供獨特的服務與體驗，吸引消費者特地前來。此外，屈臣氏也積極拓展外籍客商機，例如改裝西門店，融入台灣在地元素，以吸引觀光客。
康是美近年來積極擴張，門市數量快速成長。據消息指出，康是美內部已私下喊出明年店數要達600間的目標，劍指屈臣氏意味濃厚。同時，部分藥妝同業也逐漸棄守西門商圈的外籍旅客商機。康是美是否能成功挑戰屈臣氏的地位，以及屈臣氏能否成功捍衛其市場份額，仍有待時間驗證。
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