寶雅計劃在 2025 年將 POYA Beauty 擴張至 470 間，這反映了什麼戰略意圖？

寶雅雙品牌策略：擴張與市場區隔

寶雅計劃在 2025 年將 POYA Beauty 擴張至 470 間，反映了其積極擴張市場佔有率的戰略意圖。透過雙品牌策略，寶雅以一般店和 POYA Beauty 互補，旨在擴大其展店空間，並將總門市目標設為 800 家。總經理陳宗成指出，單靠標準店型難以達成此目標，因此 POYA Beauty 的成功對寶雅的整體擴張計劃至關重要。

POYA Beauty：掌握美妝市場趨勢的關鍵

POYA Beauty 專注於彩妝、保養和醫美產品，這與傳統藥妝店將藥品與美妝產品綁定銷售的模式不同。寶雅認為，掌握快速變化的流行趨勢是美妝市場成功的關鍵。傳統藥妝通路的美妝品牌合作較為固定，品類變化和品牌替換頻率較低，難以應對市場的快速變化。POYA Beauty 參考歐美純美妝通路模式，引進醫美保養品，以更好地迎合市場潮流，滿足消費者對多元化和高品質美妝產品的需求。

POYA Beauty 的展店優勢與未來展望

POYA Beauty 具有較高的坪效，選址更具彈性，最小 100 坪即可開店，因此更受社區型商場和百貨公司的歡迎，有助於吸引更多消費者。寶雅計劃在 2025 年將門市擴張至 470 間，其中 POYA Beauty 將佔新增門市的九成，這顯示寶雅對 POYA Beauty 在應對快速變遷的美妝市場需求方面寄予厚望。此擴張計劃不僅有助於提升寶雅在美妝市場的競爭力，也將為消費者提供更多元和專業的美妝產品選擇。