寶雅近年積極擴展其POYA Beauty店型，與傳統日系藥妝店做出區隔。總經理陳宗成指出，傳統日系藥妝店多將藥品與美妝產品結合，品類變化較少、品牌替換頻率也低。POYA Beauty則專注於彩妝、保養和醫美產品，更強調掌握流行趨勢，迅速引進市場上熱門的新品牌和產品。此外，POYA Beauty的店面選址更具彈性，除了街邊店，也積極進駐社區型商場和百貨公司，以觸及更廣泛的消費客群。
寶雅透過雙品牌策略，積極擴展市場佔有率。相較於過去以五金、居家修繕為主的寶家POYA HOME，POYA Beauty更受消費者歡迎，成為主要的成長動能。POYA Beauty鎖定對流行敏感的年輕族群，提供多元且快速更新的美妝選擇，並透過醫美產品線搭上術後保養的熱潮。此策略不僅提高了坪效，也使寶雅在競爭激烈的零售市場中保持領先地位，2024年EPS高達26.74元，淨利率維持在14%的高水準。
POYA Beauty的成功也歸功於其對歐美純美妝通路模式的借鏡。相較於日本藥妝通路近年成長趨緩，歐美如Sephora和澳洲的Mecca等純美妝通路則維持強勁的成長。POYA Beauty捨棄藥品銷售，專注於美妝產品，使其能更靈活地調整產品組合，並與更多新興品牌合作。這種策略不僅符合現代消費者對美妝產品的快速變化需求，也使POYA Beauty在市場上開創出新的增長空間。
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