如何計算 MGM 行銷的單位有效用戶取得成本？ | 數位時代

MGM 行銷計算單位有效用戶取得成本

MGM（會員推薦會員）行銷透過獎勵現有會員推薦好友加入，幫助品牌以較低成本獲得新會員或用戶。

單位有效用戶取得成本計算公式

單位有效用戶取得成本的計算公式為：單位有效用戶取得成本 = 活動成本（宣傳費用 + 獎勵總金額）/ 取得有效用戶數。若計算出的數字低於廣告獲客成本，則可考慮採用 MGM 行銷。

降低品牌獲取會員成本的策略

• 訊息設計：清楚告知品牌名稱與邀請人姓名，明確說明目標和獎勵內容，降低用戶加入與分享的阻力。
• 獎勵機制：高價值、低機率的獎勵比低價值、高機率更吸引人。可適度加入遊戲化流程，如轉盤抽獎。
• 產業特性考量：品牌需關注用戶最希望獲得的獎勵，並考量產業特性與消費者屬性。

注意事項

MGM 行銷可能帶來無效用戶，建議增加新用戶加入的難度，例如填寫感興趣的產品，為用戶貼上標籤，有利於後續行銷。品牌應持續提供價值，將用戶轉換為會員，才能長遠經營。

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