將社群媒體的線上關注轉化為線下實際行動，是現今社群媒體行銷及政治活動中相當重要的一環。傳統上，透過傳統媒體宣傳往往需要花費鉅額廣告費用，但線上經營若能掌握精準的操作策略，則能以較低的成本獲得高效益。尤其在數位世代，年輕一代多以網路獲取資訊，社群媒體平台因此成為不可或缺的輔選戰場。
候選人會透過社群媒體了解平台觀眾，並善用平台特性來宣傳政見及增進與選民的互動。像是美國總統候選人會利用推特的「標記」功能，擴大觸及其他關心該議題的用戶；利用臉書的圖文和影像，技巧性地讓選民願意分享甚至留言互動，增加貼文曝光度。此外，跨媒體平台操作以及融合多元媒體素材也是重要策略。候選人會經營臉書、推特、YouTube 、Instagram等多個社群媒體帳號，接觸不同觀眾族群，並透過社群媒體的線上呼籲來組織線下的實際行動，像是草根串聯和擔任志工等。
最關鍵的一點，是如何將社群媒體上廣大的觀眾群，轉化為對候選人或品牌的實際支持。方法包括引導用戶至官方網站和募款連結，來幫助候選人宣傳政見以及進行線上募款。另外，透過不同操作方式拉近與選民的距離也很重要。例如，候選人「親自」和線上用戶互動，透過問卷調查、分析社群媒體上的海量訊息，有效收集並分析資訊，了解選民結構、鎖定特定目標族群、幫助選民溝通，並有效投放廣告。
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