在尼康與 ASML 的專利訴訟中，品牌聲譽和市場策略扮演了關鍵角色，ASML 不僅透過法律途徑反擊，更利用蔡司的品牌影響力，以及「概念相機」ZX1 的話題性，成功轉移焦點並對尼康施加壓力。
1990 年代以前，尼康一直是曝光機市場的領導者，但 ASML 的崛起打破了這一局面。面對 ASML 的競爭，尼康選擇提起專利訴訟，試圖阻礙 ASML 的生產，維護自身在市場上的地位。ASML 深知品牌聲譽的重要性，因此在應對訴訟的同時，也積極塑造自身形象。ASML 的員工對日本競爭對手的產品抱持排斥態度，甚至避免使用佳能或尼康的相機，反映出公司內部對於維護自身品牌形象的重視。
為了反擊尼康的專利訴訟，ASML 採取了一系列策略。首先，ASML 成立了一家名為 Tarsium 的空殼公司，秘密收購數位攝影專利，為反擊做準備。其次，ASML 聯手蔡司，共同對尼康提起訴訟，並推出「概念相機」ZX1。蔡司作為光學大廠，其品牌影響力不容小覷，與蔡司的合作有助於提升 ASML 在市場上的聲譽。此外，「概念相機」ZX1 的推出，儘管最終並未真正上市，但成功引起了業界和媒體的關注，轉移了人們對專利訴訟的焦點。
在訴訟過程中，美國國際貿易委員會（ITC）裁定尼康侵犯了 ASML 與蔡司擁有的相機專利，導致尼康的相機部門面臨美國的進口禁令，這使得尼康開始感到緊張。最終，尼康、ASML 和蔡司達成協議，ASML 支付尼康 1.5 億歐元，換取專利使用權。ASML 透過巧妙的法律策略和市場操作，成功化解了專利訴訟帶來的危機，並鞏固了自身在半導體產業的領導地位。
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