近年來，台灣手搖飲市場競爭激烈，年營業額高達 1300 億元，店面數量超過 1.6 萬家。儘管市場已趨於飽和，但仍有新品牌不斷投入。然而，由於競爭激烈，新手搖飲店的壽命已從過去的半年壓縮到三個月內，反映市場的快速變化。因此，新品牌需要掌握特定的市場趨勢，才能在眾多競爭者中脫穎而出。
在手搖飲市場中，老品牌通常佔據有利位置，尤其是在高人流通勤地點。即使在產品和行銷上沒有太多創新，也能憑藉長青品項維持穩定客源。新品牌面臨更大的挑戰，難以在傳統模式下與老品牌競爭。不過，若新品牌能掌握市場趨勢變化，如健康、客製化、特色口味等，仍有機會在市場上佔有一席之地。
近年來，專注於特定品項或口味的品牌更有機會脫穎而出。例如，以特色配料或特定茶種為主打的品牌，都能在市場上找到自己的定位。此外，新品牌若能掌握市場趨勢，如健康、客製化等，也能吸引消費者目光。尼爾森愛科的報告顯示，市佔率超過 2% 的前 12 大品牌中，有 3 家是近十年內成立的新品牌，顯示新品牌若能掌握市場趨勢，仍有機會突破重圍。
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