周品均削減網路廣告費用的主要原因為何？

周品均削減網路廣告費用的核心動機

周品均削減唯品風尚集團網路廣告費用的主要原因是為了提升廣告支出回報率（ROAS）至3-4之間。她認為過度依賴外部平台並非可持續發展的策略，因此決心減少對外部付費廣告的依賴，轉而專注於建立和利用自有流量，以優化整體廣告效益。

建立自有流量的具體策略

為了彌補削減網路廣告費用帶來的影響，周品均積極採取多項措施來建立自有流量。這些措施包括強化官方網站和App的功能，提升使用者體驗，並加強內容行銷、社群經營及會員制度。透過直接與消費者互動，提高品牌忠誠度，從而降低獲客成本，實現更長遠的成長目標。

集中辦公以提升協作效率

為了確保新的廣告策略能夠有效執行，周品均採取團隊集中辦公的方式。這種做法有助於促進資訊流通和快速應變，使團隊成員能夠更有效地協調合作，共同達成ROAS控制目標。透過整合資源和優化溝通，唯品風尚集團期望更精準地執行行銷策略，提高整體營運效率。