台灣零售產業近年來面臨蕭條，許多上市櫃零售公司財報顯示衰退。這是否僅僅因為消費者減少支出？事實上，跨境電商的興起，尤其是來自中國大陸的淘寶、拼多多等平台，正悄悄改變台灣的消費模式。
一位國際物流業者指出，每週處理大量來自國外的網購包裹，保守估計，台灣每月從國外寄入的網購包裹數量高達數百萬個，其中絕大多數來自中國大陸。這些包裹金額總計一年可能高達數百億新台幣，這筆資金並未留在台灣零售市場循環，而是流向了海外電商平台。
這筆資金外流對台灣經濟產生了連鎖效應。原本留在台灣的資金，商家可以再投入進貨，供應鏈也能獲得更多訂單，並創造更多就業機會。然而，隨著資金流向海外，台灣零售業的訂單逐漸流失，失血速度正以每年數倍的規模增加，對台灣經濟造成衝擊。
從雅虎時代至今，台灣電商產業面臨外國平台的挑戰。在消費者擁抱跨境電商的同時，台灣零售業者需要思考如何轉型，以應對新的市場趨勢。 未來台灣的電商市場，如何在國外平台與品牌之外，保有自己的競爭力，是值得關注的議題。
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