台灣樂天之所以成為全球樂天集團中唯一保留中文品牌名稱的區域市場，主要考量到台灣消費者對「樂天市場」這個品牌的高度熟悉與認同。儘管樂天集團在全球推動品牌形象統一化，將LOGO中的漢字字樣移除，改為單純的英文品牌名稱「Rakuten」，但台灣樂天向總公司爭取保留中文名稱，以維持在台灣市場的品牌辨識度與親切感。
樂天集團自2018年開始進行全球品牌形象重塑，其中包括LOGO的更新，以及旗下各品牌名稱的統一化。例如，樂天收購的美國現金回饋網站Ebates，也逐步更名為「Rakuten Ebates」，最終目標是「Rakuten Cash Back」。然而，在全球品牌形象統一化的過程中，樂天也注重在地化經營。台灣樂天保留中文品牌名稱，正是品牌在地化策略的一個重要體現，旨在維護與當地消費者之間的情感連結。
台灣樂天與PChome在今年達成了策略聯盟，進一步推動台日合作。雙方不僅建立點數互換機制，還計劃串接全球商品直送服務系統，最終目標是實現會員資料的互通，讓會員能輕鬆使用樂天與PChome的所有服務。此外，樂天也重視點數經濟的發展，針對台灣消費者追求大量累積與一次性使用的習慣，推出了相應的行銷方案，例如將每月20日定為點數發行日，方便消費者規劃購物。
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