台灣智慧型手機的使用已相當成熟，有近四成的使用者會使用行動裝置搜尋貸款等資訊量較大的商品。這顯示許多人已將手機視為日常網路行為的主要裝置，取代了傳統電腦。然而，企業對於智慧型手機網站策略的理解程度差異很大，有些企業只是將電腦版網站內容複製到手機上，有些企業則透過手機網站大幅提升了行銷業績。
制定成功的行動網站策略可分為三個步驟：定位、規劃、執行。許多企業忽略了第一步，直接將電腦上的資訊複製到手機上，導致沒有明確目標。手機網站策略的定位應以達成事業目標為前提，並了解手機在所有通路中扮演的角色，以及要達成的目標。為了明確手機定位，企業需要了解目標客群、目標客群如何使用各種通路，以及手機在各通路中的定位。
日本一家知名人力資源公司分析使用者在電腦和手機上的不同需求，發現使用者在家裡或學校會用電腦長時間蒐集職缺，通勤時則會用手機快速瀏覽。因此，他們設計了精簡的手機網站內容，並透過會員登入機制同步電腦和手機網站的我的最愛功能，讓使用者可以同時在不同裝置上確認資訊，提高寄出履歷的機會。企業應從長遠角度制定手機策略，並落實「定位→規劃→執行」的程序，設計能達成事業目標的手機網站，並全盤考量通路策略定位。
This is a simplified version of the page. Some interactive features are only available in the full version.
本頁為精簡版，部分互動功能僅限完整版使用。
👉 View Full Version | 前往完整版內容