台灣傢俱市場在競爭激烈的環境下，面臨著IKEA、淘寶、拼多多等品牌的低價策略帶來的衝擊。《未來流通研究所》指出，受房地產市場影響，傢俱家庭用品零售業在2025年呈現衰退趨勢。IKEA憑藉其強大的供應鏈和品牌優勢穩居市場領導地位，而淘寶、拼多多等則透過跨境補貼，以低價傢俱大舉進入市場，加劇了競爭。
面對低價競爭，本土傢俱品牌面臨巨大的挑戰。除了要應對大型品牌的市場壓力，還要面對眾多線上募資平台上標榜「網紅推薦」的同業競爭。然而，本土品牌「Mr.LIVING 居家先生」卻在逆勢中取得了成功，透過精準捕捉Z世代對傢俱需求的轉變，在過去三年開發的6支新品中，有5支在兩個月內銷售破千萬，並維持了30%的年營收增長。
居家先生創辦人楊大成認為，品牌勝出的關鍵不在於價格戰，而在於精準捕捉Z世代對傢俱需求的轉變。Z世代在挑選傢俱時，首先考慮的是「顏值」，好看的傢俱不僅能滿足情緒價值，還能成為在社群媒體上展示的「社交貨幣」。此外，功能性也是成交的關鍵，消費者不僅要求傢俱美觀，還要求舒適實用。居家先生透過與全球傢俱設計師合作，將風格定錨在北歐復古與侘寂風，並導入「用途理論」進行產品開發，深入了解消費者購買傢俱時想完成的任務，從而設計出能真正解決消費者痛點的產品。
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