創新新零售集團於 2019 年將「東京著衣」更名為「YOCO Collection」，主要目的是為了擺脫舊有的品牌形象，並與創辦人周品均進行切割。此舉旨在塑造一個全新的品牌形象，試圖重新定位品牌在市場上的位置。然而，這項策略並未獲得市場的廣泛認可，反而因為失去原品牌的高知名度而受到批評，使得品牌辨識度大幅下降。
創新新零售集團希望透過更名，擺脫過去東京著衣給人的既定印象，重新吸引消費者。更名反映了集團欲將品牌年輕化、時尚化的意圖，希望能夠吸引更多年輕客群。但市場反應顯示，消費者對於新品牌名稱「YOCO Collection」的接受度不高，未能有效延續原有的品牌忠誠度。
除了品牌重塑外，創新新零售集團在接手東京著衣後，也面臨了營運上的挑戰。由於母公司本身也面臨經營困難，可能影響了對東京著衣的資源投入和策略執行。高層人事變動頻繁和公司虧損等問題，顯示集團在經營上面臨了相當大的困難。這些因素可能限制了創新新零售集團在東京著衣上的改革成效，最終導致再次易主。
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