凱基銀行為何選擇與誠品合作發行聯名卡？

凱基銀行選擇與誠品合作發行聯名卡的原因

凱基銀行於 2025 年 7 月 2 日宣布與誠品合作推出聯名卡，主要原因在於看重誠品會員的文化認同與黏著度。這是凱基銀行改制後首張聯名卡，也是誠品睽違 16 年後再度推出聯名卡，顯示雙方對此次合作的重視。誠品董事長吳旻潔表示，聯名卡的主軸是維持既有誠品會員權益，並由凱基銀行提供額外加碼，進一步鞏固會員忠誠度。

誠品會員的回饋與合作策略

持有「凱基誠品聯名卡」的誠品黑卡、金卡、白卡會員，在誠品生活、誠品行旅、誠品書店、誠品酒窖、誠品線上商城及誠品電影院等六大生活場域消費，可享有合計最高 7% 的現金點回饋。凱基銀行消費金融處副總經理張焜泰表示，誠品會員人數每年增長，今年已突破 400 萬人，會員對誠品的營收貢獻穩定維持在 60% 以上，這也是吸引凱基銀行合作的重要因素。

市場趨勢與未來展望

凱基銀行過去曾推出雙幣里程卡和虛擬貨幣信用卡，鎖定海外旅遊和虛擬資產市場。此次與誠品合作，則是看準台灣人對於品味生活體驗和人文品味的需求。Visa 調查顯示，台灣有高達 50% 的消費行為轉向品味生活，而誠品正是一個提供品味消費的場域。此次合作不僅能提升凱基銀行在品味生活市場的佔有率，也能為誠品會員提供更多元的消費回饋。