全聯行銷團隊透過引入水果探險隊作為福利熊的夥伴，並為每個成員設定獨特的個性和興趣，同時藉由製作動畫短片，將水果探險隊塑造成消費者身邊性格鮮明的朋友，藉此深化福利熊的角色IP，使其更貼近消費者生活。
全聯福利熊頭上的菜籃帽，緊扣全聯親子定位。全聯也透過在跨年晚會等大型活動中讓福利熊亮相，以吸引年輕族群的關注。
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