全聯「全民經濟美學」廣告系列，如何翻轉年輕世代的消費觀念？

全聯「全民經濟美學」廣告翻轉年輕世代消費觀念

全聯福利中心在2015年推出由奧美廣告操刀的「全民經濟美學」系列廣告，旨在翻轉年輕世代對於全聯的刻板印象，讓他們覺得去全聯消費是很「潮」的一件事。廣告透過直白犀利的語言，例如「幾塊錢很重要，因為這是林北辛苦賺來的錢」，成功引起年輕族群的共鳴和討論，扭轉過去年輕人認為上全聯是「土氣」的印象。

廣告策略與創意發想

奧美廣告在創意發想上，透過業務、策略和創意部門的「鐵三角」架構，深入了解客戶需求和市場洞察。他們會問客戶：「關於你的公司、產品，有什麼問題會讓你晚上睡不著覺？」並進行焦點訪談、蒐集社群意見，產出市場報告，再由策略部門分析並產出中心概念，提供給創意部門發想。創意部門在框架中產出點子後，會再與業務和策略部門討論，確保創意能準確呼應中心概念。

廣告的文化影響力與正向力量

「全民經濟美學」系列廣告不僅強調去全聯很潮，還不斷強調「節省」的重要性。在現代社會中，省錢有時被認為是小氣的行為，因此奧美希望重新喚起大眾對於節省的觀念。該系列廣告共有16支，在YouTube上累積了超過137萬的觀看次數，其中「長得漂亮是本錢，把錢花得漂亮是本事」等金句更引起網友的廣泛討論和改編，顯示其廣告的成功。