全真瑜伽(TRUE YOGA)宣布由於長期虧損超出可承擔範圍,將自2025年10月起全面停止營業,並啟動破產清算程序,結束在台20年的營運。健身產業紅利期結束,正式進入「存量市場」,是全真瑜伽倒閉的主因。過去健身產業處於增量市場,業者供不應求,然而隨著市場需求成長趨緩,業者之間的競爭轉為爭奪現有客群和資源,對營運基本功的要求也更高。
在存量市場中,健身業者面臨的是一場「零和的爭奪」,需在體驗、留存、流量成本上競爭。對全真瑜伽這樣的大型場館而言,高資金成本使其更難與上市櫃公司競爭。其他健身業者如健身工廠、World Gym等也提供免費團課,瓜分了市場。關鍵在於預收款是否被挪用至展店等長回收期的支出上,導致負債比升高。業者以預收款支持長期支出,會讓財務風險增高。
全真瑜伽並非個案,未來健身產業將持續有業者離場。市場將走向M型發展,規模不大不小的業者風險最高,要嘛走向一人公司,要嘛發展成大型多角集團。增量市場追求速度,存量市場則更看重實力。除了預收款問題,還有薪資上漲、假日增加、少子化等問題。
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