全支付在設計行銷方案時，未將信用卡支付納入「4.5%回饋無上限」的範圍，主要原因是信用卡收單成本較高。相較於連結銀行帳戶或儲值支付，信用卡交易的手續費會壓縮利潤空間，增加全支付的虧損。因此，全支付選擇將回饋集中在成本較低的支付方式上，以控制行銷成本。
全支付的行銷方案設定了條件，包括前一個月在全聯消費達一定金額，以及限定使用全支付帳戶儲值或連結銀行帳戶支付。這些條件旨在提高用戶黏著度，並為全聯帶來更多忠實顧客。此外，透過與全聯消費金額綁定，全支付也能增加與外部商家洽談合作的籌碼，提高商家推廣全支付的意願。這些策略有助於全支付在競爭激烈的市場中站穩腳跟。
儘管全支付會員數快速成長，但虧損問題仍是嚴峻的挑戰。全支付正試圖擺脫單純補貼的模式，轉向更具策略性的經營方式。透過差異化的行銷方案設計，全支付期望能提高用戶忠誠度，並吸引更多商家合作，進而實現盈利。然而，轉型之路並非一蹴可幾，全支付仍需持續調整策略，才能在市場中取得成功。
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