企業打造角色IP的三大守則中，人物與故事設定如何符合品牌形象？

企業打造角色IP的三大守則：人物與故事設定如何符合品牌形象？

企業打造角色IP，是為了將品牌定位和形象，以更具溫度和人味的方式傳遞給消費者。其中，人物與故事設定必須與品牌形象緊密結合，讓消費者容易聯想到品牌，創造共同記憶。例如，Open小將的頭冠採用7-ELEVEN的紅、綠、橘配色，名字也與「Always Open, 7-ELEVEN」的標語相呼應，強化了品牌連結。

角色IP設定的關鍵要素

企業角色IP是品牌延伸的溝通工具，必須與品牌的故事和文化連結，王福闓認為，IP需要有「根」，這也代表著品牌形象的包袱，使其在發展上存在一定的限制。

如何掌握市場需求與潮流趨勢

角色IP設定完成後，下一步是打入市場。企業需要判斷市場趨勢，並追蹤消費者回饋。陳勁宇建議從「載體」和「內容」兩個面向判斷市場趨勢，例如觀察大眾偏好的傳播載體，以及流行的內容創作風格。IP與粉絲之間存在交集點，掌握這些交集點，能為創作帶來更多希望。

擴大觸及客群，在碎片化時代保有競爭優勢

在IP數量眾多的市場中，企業需要思考如何「出圈」，觸及更多粉絲群眾。陳勁宇指出，隨著自媒體盛行，IP的溝通平台已走向複合形式。企業可以透過線上與線下配合經營，例如為角色IP製作短影音，在社群媒體上培養年輕客群。此外，與其他品牌或IP聯名、授權，也有助於拓展市場，拉攏合作夥伴的會員，成為自身IP的粉絲。

企業是否適合投入角色IP？

王福闓提醒，企業在投入角色IP之前，應審慎評估自身體質和資源。通常在「品牌再造」階段，企業認知到過去與消費者的溝通不足時，最適合思考增加角色IP來解決痛點。陳冠儒則說明，企業是否適合經營角色IP，取決於商業模式與產業類型。若企業提供的產品與服務和文化相關，也能藉由角色IP創造和競爭對手之間的差異。