蘋果公司第三季財報顯示，其在全球市場遭遇普遍衰退，其中中國市場的衰退尤為顯著。營收年比大幅下滑三成，使得中國從蘋果的第二大市場降至第三大。這一下滑反映了中國經濟放緩以及智慧型手機市場競爭激烈的雙重影響。
蘋果硬體產品全線衰退是營收下滑的主要原因，包括 iPhone、iPad 和 Mac 的銷售量均呈現負成長。其中，iPhone 銷售量受到的影響尤為顯著，這與整體智慧型手機市場趨於飽和有關。此外，消費者對於 iPhone 7 的期待不高，也影響了銷售表現。中國市場的衰退速度快於其他市場，顯示該地區的市場競爭更加激烈。
面對中國市場的挑戰，蘋果公司正積極尋求新的成長點。庫克表示，蘋果在印度的銷售成長了 51%，並將持續加強在印度的投資。同時，蘋果也將重心轉向軟體服務部門，該部門營收創下歷史新高，成為蘋果營收的第二大支柱。此外，蘋果還大力投資 Siri 的機器學習和 AR 技術，以期在未來推出具有競爭力的產品。
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