三星自 2010 年起在智慧型手機市場的佔有率快速增長，最終達到 31%。此一成長可歸因於多項因素，其中最關鍵的是三星迅速掌握了大螢幕手機的市場需求。在全球對大螢幕手機需求強勁的背景下，三星透過推出多款大螢幕手機，成功佔據市場的領先地位。根據 IDC 的統計，螢幕尺寸在 4.5 吋以上的裝置已佔全球市場的三分之一，預計未來還會持續成長。
隨著蘋果推出 4.7 吋及 5.5 吋的 iPhone，三星在螢幕尺寸上的優勢不再。過去三星主要靠大螢幕手機與蘋果競爭，但蘋果加入大螢幕戰場後，三星面臨了前所未有的挑戰。此外，蘋果還推出支付平台及 NFC 功能，與信用卡業者合作，打造行動支付的電子錢包，進一步加劇了市場競爭。
三星在穿戴科技領域的策略相對積極，搶先推出智慧手錶 Galaxy Gear，並推出開放平台 SAMI 與智慧手環 Simband，期望成為健康醫療市場的領頭羊。然而，市場反應不如預期。在企業市場方面，蘋果與 IBM 合作，深入企業市場，而三星儘管推出了企業 IT 專用的軟硬整合解決方案，但成效有限。
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