YouTube與蝦皮購物於1月29日正式宣布聯盟合作，此舉將YouTube的影音創作內容與蝦皮購物內的商品結合，讓觀眾在觀看影片的同時可以直接點擊商品並完成購買，提供無縫的購物體驗。這項合作不僅為台灣的內容電商市場開創了新的里程碑，也為雙方各自的市場競爭增添了強大的火力。自2024年YouTube Shopping在台灣開通後，如何滿足觀眾的購物需求並同時讓創作者獲得更多收益，一直是其重要的課題。
過去，YouTube Shopping主要開放第一方購物，創作者透過影片向粉絲銷售自己的商品或導流至自家商城網站。儘管部分創作者因此獲得了不錯的收益，但多數創作者面臨著沒有時間打造個人商品的問題。此次與蝦皮的合作，讓YouTube創作者可以透過蝦皮上的商品進行分潤導購，減輕了過去與廠商洽談合作的成本。創作者未來在影片中介紹商品時，可以直接掛上蝦皮連結導購，享受分潤收入。
YouTube積極尋求讓創作者賺取更多收益的方式，其動機是為了捍衛自己在影音平台的領導地位。雖然YouTube在台灣的網路人口滲透率高達96%，穩居台灣最多人觀看的影音平台，但TikTok等競爭對手的崛起，使其不得不積極應對。透過與蝦皮的合作，YouTube希望能夠提升用戶的黏著度，並吸引更多優質內容創作者留在平台上。
蝦皮購物近年來積極推動分潤計畫，除了建立自有生態系的創作者外，也讓賣家無需自行接洽網紅，透過加入聯盟行銷即可連結站內KOL與素人創作者。近期，蝦皮更積極「跨出家門」，例如與Meta合作在臉書直播中加入導購連結，而與YouTube的合作則是其擴大合作的又一舉措。蝦皮希望透過這些合作，為賣家拓展更多元的流量來源。
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