U-Style 最初的四人團隊是由創辦人林鈺斌，以及他在公關公司認識的同事王侯堯，加上兩位各自的朋友所組成。這個團隊的特別之處在於，儘管他們所切入的是女性社群網站的市場，但最初的四位成員皆為男性，且專長都集中在行銷公關領域，缺乏技術背景。
林鈺斌觀察到當時網拍資訊分散，消費者需花費大量時間在不同平台間比對商品資訊與心得分享，因此決定創立 U-Style，旨在整合分散的網拍資訊，提供更便捷的購物體驗。公司於 2010 年 2 月成立，網站則在同年 6 月上線。
為了更了解女性服裝市場，四位創辦人在網站上線前，各自開設部落格分享流行女裝資訊，並積極研究女性雜誌，互相討論商品。他們希望 U-Style 能夠成為一個結合購物分享社群、流行新聞媒體和媒合買賣雙方的平台，但考量到電子商務屬性可能與前兩者產生衝突，因此決定先從社群和媒體著手。
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