Threads為何能在台灣年輕族群中迅速竄紅？ | 數位時代

Threads 在台灣年輕族群中迅速竄紅的原因

Threads 作為 Meta 於 2023 年 7 月推出的純文字 App，初期雖曾面臨退燒，但在 2024 年初因總統大選等話題重新翻紅。根據產品副總裁艾蜜莉指出，台灣是 Threads 活躍度全球前三的國家之一。其快速竄紅的原因可歸納為以下幾點：

1. 與 Instagram 帳號連動： 方便用戶認證並跳轉至新平台，名人轉移至 Threads 時，粉絲也能輕鬆追隨。
2. 女性用戶增加： Instagram 作為女性的社群核心，越來越多女性用戶轉向使用 Threads，擴大了社群板塊。
3. 演算法製造衝突： Threads 的演算法不僅推送用戶喜歡的內容，也會推送不喜歡的內容，促使用戶花更多時間在平台上互動甚至爭論。
4. 素人爆紅機會： 在 Threads 上，即使是素人也有機會透過熱門關鍵字或製造衝突的文章而爆紅，這種成名機會提升了平台的吸引力。

Threads 與 Dcard 的比較

儘管 Threads 的崛起對 Dcard 造成一定程度的影響，但 Dcard 仍有其優勢。Joeman 觀察到 Dcard 的討論熱度降低、KOL 流失等現象，但 Dcard 仍保有死忠大學板塊用戶，且使用者介面（UI）較 Threads 更易於系統性地查找資訊。Threads 上的資訊較為零碎，而 Dcard 則以主題區分，方便資料歸納。

電商人妻指出，Threads 壓縮了大眾滑其他平台的時間，資訊快速和名人加持是吸引用戶的主要因素。創作者生態也是一個關鍵，Dcard 上的內容參與多為匿名，創作者難以將流量導向個人 IG，而 Threads 則能直接連結 Instagram，降低了創作和社群互動的門檻。

Dcard 的未來發展

對於 Dcard 未來的發展方向，Joeman 認為可以參考麥卡貝，轉向以影音節目為主。電商人妻則認為這是一個可行的方向，但仍需觀察。完全轉向影音內容是一個很大的轉變，成功與否取決於節目成員的組成和風格。此外，Dcard 若轉向影音模式，還需考量討論區流量下滑可能影響廣告投放的問題，因為影音版位的廣告價格通常較論壇置入更高。

Dcard 官方對於與 Threads 的流量消長表示不予回應，但強調 Dcard 現有超過 1,000 萬註冊會員，每月不重複訪客超過 2,200 萬，並具有多元主題看板分類、大學專屬校板空間、多種發文身份選擇以及超過 10000 位活躍創作者等特色。

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