「Think different」活動如何重塑蘋果公司的品牌形象？

「Think different」活動如何翻轉蘋果品牌形象

「Think different」（不同凡想）行銷活動是蘋果公司在史蒂夫·賈伯斯回歸後推出的一項關鍵策略，其目標不僅是推銷產品，更是重塑品牌形象和核心價值觀。這場活動旨在將蘋果定位為一個屬於那些充滿熱情、富有創意、勇於挑戰現狀並致力於讓世界更美好的人的品牌。它不僅僅是一家製造「盒子」（電腦）的公司，更是一個代表創新、突破和變革的品牌。

價值觀與品牌定位的轉變

賈伯斯曾強調，行銷的核心在於傳達價值觀。透過「Think different」活動，蘋果希望人們明白，它不僅是一家科技公司，更是一個象徵創新、突破和改變的品牌。蘋果的核心價值觀在於相信那些「瘋狂到以為自己能夠改變世界的人」，並致力於與這些人合作，共同推動世界的進步。這項活動精準地將蘋果從一家電腦製造商轉變為一個代表創新和變革的品牌。

讚揚變革者與創新者的策略

「Think different」廣告通過向愛因斯坦、馬丁·路德·金等開創性和具影響力的人物致敬，來傳達蘋果的品牌精神。這些人物都是「不同凡想」的代表，他們挑戰傳統、勇於創新，並最終改變了世界。蘋果希望透過這些形象，激發人們的靈感，並將蘋果定位為一個支持和讚揚這些變革者的品牌，與那些渴望改變世界的人產生共鳴。