數位媒體的崛起，特別是網路廣告營收超越傳統媒體的趨勢，歸功於其能透過精準的數據分析來鎖定目標受眾（TA）。傳統廣告的限制在於難以有效接觸目標客群，且無法詳實記錄消費者的行為軌跡。相較之下，RT（Retargeting）/BT（Behavioral Targeting）廣告技術則能透過數據分析，更精準地找到目標受眾。
RT/BT 廣告技術的關鍵在於追蹤和記錄消費者的數位足跡。透過分析消費者的瀏覽行為、搜尋紀錄、購買模式等數據，廣告主可以更精準地了解消費者的興趣和需求。這種數據驅動的方法使得廣告投放不再是盲目撒網，而是能夠精準鎖定那些對特定產品或服務感興趣的潛在客戶。例如，透過資料庫的資料處理分析，精準地追蹤、記錄消費者，並對消費者再次行銷，實現更有效的廣告溝通。
奧美互動行銷董事總經理張志浩指出，現今客戶對廣告的要求越來越高，他們追求的是「精準」。廣告主希望廣告能夠有效地傳達給主要的目標族群，而不是廣泛地觸及一般大眾。因此，透過數據分析，了解消費者的喜好和行為模式，成為實現精準行銷的關鍵。這不僅能提高廣告效益，也能提升消費者的品牌互動和黏著度，從而達到更好的行銷效果。
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