POYA Beauty專注於哪些產品類別，與傳統藥妝店有何不同？

寶雅美妝的產品類別與傳統藥妝店的差異

寶雅美妝（POYA Beauty）專注於彩妝、保養和醫學美容產品，這與傳統藥妝店有顯著區別。總經理陳宗成指出，傳統藥妝店多半遵循日系模式，將藥品與美妝產品綑綁銷售，但寶雅美妝更著重掌握美妝市場的流行趨勢。由於傳統藥妝店歷史悠久，合作的美妝品牌較為固定，品類變化和品牌替換頻率較低，難以快速應對市場變化。

產品類別的聚焦

寶雅美妝的策略是效法歐美純美妝通路，例如Sephora和Mecca，這些通路近年來保持雙位數增長。寶雅美妝看準了醫美保養品的市場趨勢，提供術後保養品等高單價產品，並取得強勁的成長。這顯示寶雅美妝在產品選擇上更趨向於高端和專業的美容產品，而非傳統藥妝店普遍提供的日常藥品和美妝產品。

靈活的市場策略與店面坪效

寶雅美妝的店面坪效更高，使其能夠在社區型商場和百貨公司中開設店面，更具靈活性。透過雙品牌策略，寶雅計劃在已有寶雅店面的商圈開設寶雅美妝，反之亦然，以達到互補的效果。這種靈活的市場策略讓寶雅美妝能夠更有效地擴展市場，並與傳統藥妝店形成差異化競爭。