POYA Beauty的市場區隔策略為何，以及它參考了哪些國外成功案例？

Question

POYA Beauty專注純美妝，區隔藥妝複合店

Accepted Answer

POYA Beauty的市場區隔策略，在於專注彩妝和保養商品，而不涉足藥妝領域。寶雅總經理陳宗成認為，過去台灣的美妝通路多半複製日系藥妝店模式，將藥品與美妝品綑綁銷售。然而，美妝市場的關鍵在於掌握流行趨勢，藥妝通路長期合作的美妝品牌較為固定，導致品類變化較少、品牌替換頻率也偏低，難以應對快速變化的市場需求。因此，POYA Beauty選擇跳脫日系藥妝店的框架，專注於純美妝領域，以更靈活的選品策略來吸引消費者。

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