Photobucket 與 Ontela 過去在技術上早有合作。Ontela 的技術團隊曾使用 Photobucket 開發的 API 來自動儲存照片，顯示雙方交流頻繁。這項合作讓 Ontela 能夠更有效地利用 Photobucket 的平台資源，提升其在手機照片分享領域的服務能力。
先前曾傳出新聞集團有意以六千萬美元將 Photobucket 出售給 Ontela，但最終選擇了合併。合併後，Photobucket 作為存續公司，Ontela 的經營團隊則進入新公司擔任要職。此舉被認為更有利於公司的永續經營，能結合雙方的優勢，擴大市場影響力。
Ontela 擁有超過兩千兩百萬名的會員，這為 Photobucket 進軍行動市場提供了雄厚的用戶基礎。透過合併，新聞集團能夠更有效地整合資源，搶先佈局行動網路市場。Ontela 的加入不僅帶來了龐大的用戶群，也為 Photobucket 注入了新的技術與創新動力。
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