Panda Ads 如何從單一版位擴展到多元版位？

Panda Ads 如何從單一版位擴展到多元版位

foodpanda 透過經營零售媒體聯播網（RMN）實現廣告流量變現，最初僅在結帳後的等待頁面推出「panda ads」版位。這個版位因高曝光率和能安心引導消費者至外部連結而受到歡迎。隨著版位供不應求，foodpanda 開始在 App 內開發更多元的廣告版位。

多元版位的開發與應用

foodpanda 後續開發了蓋板廣告、輪播及首頁版位等多種版位，這些版位能與站上的餐飲品牌有更好的結合，提供更客製化的服務和異業合作的機會。例如，foodpanda 曾與可口可樂合作，透過 RMN 版位曝光，並推出與速食品牌的可口可樂套餐專區，成功帶動全平台可口可樂的銷售成長。此外，foodpanda 也與信用卡公司合作，在消費者結帳時提供優惠提醒和現金折扣，有效提升了信用卡的使用人次和刷卡金額。

RMN 的優勢與未來發展

目前，panda ads 仍佔 foodpanda 的 RMN 營收大宗，約佔六成。foodpanda 在 RMN 領域的最大優勢在於其「快商務」模式，消費者能在 30 分鐘內收到商品，這使得 foodpanda 在經營 RMN 時能嘗試更多可能性。例如，foodpanda 曾與保健品品牌合作，搭配連鎖牛肉麵品牌派樣，成功創造了虛實整合的行銷活動。展望未來，foodpanda 計劃整合美食、生鮮雜貨外送的用戶資料，找出更精確的消費者輪廓，並與第三方合作，歸納出更精準的廣告投放策略，以進一步提升 RMN 的效益。