Nike執行長希爾將公司衰退形容為「自由落體」，其主要原因為何？ | 數位時代

Nike 執行長希爾將公司衰退形容為「自由落體」之主要原因

Nike 執行長艾利奧特．希爾（Elliott Hill）將公司衰退形容為「自由落體」，主要原因包括以下幾點：

• 過度依賴特定產品： Nike 過去營收過於依賴 Air Jordan、Air Force One 和 Nike Dunk 等少數核心產品。當市場上充斥過多同類鞋款時，消費者對這些產品失去了興趣。
• 庫存過多： 由於產品缺乏創新，導致 Nike 不得不降價出清囤積的庫存，嚴重影響利潤。
• 過於專注 DTC 銷售： 疫情期間，Nike 專注於直接面對消費者（DTC）的銷售模式，導致競爭對手趁虛而入，占領了實體商店的貨架。

希爾重塑 Nike 的三大方向

為了帶領 Nike 擺脫困境，希爾提出了三大重點方向：

• 再次創新： Nike 需要重新回到「對 Nike 至關重要的事物」，也就是將運動員重新置於一切工作的核心，回歸對運動競技的關注。
• 回歸對運動的關注： 希爾所說的運動員並不是指專業的運動選手，而是廣泛涵蓋所有參與運動、追求進步的大眾。
• 重新擁抱零售通路： Nike 計劃重新擁抱零售通路，與梅西百貨、時裝連鎖店 DSW 以及亞馬遜恢復及加強合作。

Nike 財務狀況出現好轉跡象

最新的 2026 財年第一季財報顯示，Nike 的財務狀況出現好轉跡象。營收達到 117 億美元，較去年同期小幅成長 1%，而獲利則約 7.27 億美元，較去年第四季的 2.1 億美元利潤出現了起色。

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