Nike 在經歷營收下滑和股價下跌後，新任執行長艾利奧特·希爾 (Elliott Hill) 於 2024 年底上任，他將 Nike 形容為處於「自由落體」般的衰退狀態。為了重塑公司，希爾提出了三大方向：再次創新、回歸對運動的關注、重新擁抱零售通路。2026 財年第一季的財務數據顯示，Nike 的營收達到 117 億美元，較去年同期小幅成長 1%，獲利約 7.27 億美元，較去年第四季的 2.1 億美元利潤有所起色。這些數據顯示 Nike 的財務狀況出現好轉跡象。
希爾認為，Nike 過去過於依賴 Air Jordan、Air Force One 和 Nike Dunk 等少數核心產品，導致消費者對這些產品失去興趣。為了重拾創新，Nike 推出了 Project Amplify，結合機器人技術，幫助人們跑得更快、跳得更遠。此外，Nike 也針對美國女性籃球選手凱特琳·克拉克 (Caitlin Clark) 量身打造球鞋，並計畫在冬季奧運期間推出運用氣墊技術的 Air Milano 外套。這些創新舉措有助於提升消費者對 Nike 產品的興趣。
Nike 的轉變讓公司內的士氣更加高昂且專注。然而，Nike 是否已成功擺脫衰退困境，仍需觀察未來幾個季度的財務表現。Nike 重新擁抱零售通路，加強與梅西百貨、時裝連鎖店 DSW、亞馬遜等零售商的合作，並在運動用品店 Academy Sports 內開設 Air Jordan 專區，這些策略能否有效提升銷售額，將是 Nike 未來發展的重要指標。
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