Nike重新擁抱零售通路，具體體現在哪些合作夥伴關係的重建上？

Nike 重建零售通路合作夥伴關係的具體措施

Nike 新任執行長艾利奧特·希爾（Elliott Hill）上任後，為了解決營收下滑和股價暴跌的困境，採取了三大重點措施之一：重新擁抱零售通路。過去，Nike 專注於 DTC（Direct-to-Consumer，直接面對消費者）銷售，撤出了許多線上線下的通路，導致競爭對手趁虛而入，佔領了實體商店的貨架。

重建合作夥伴關係

為了重返零售市場，Nike 積極與以下夥伴重建及加強合作：

• 梅西百貨（Macy's）： Nike 重新與梅西百貨合作，將產品重新上架到其門市，擴大銷售通路。
• DSW（時裝連鎖店）： Nike 也加強與 DSW 的合作關係，透過 DSW 的通路接觸更廣泛的消費群體。
• 亞馬遜（Amazon）： Nike 曾在 2019 年與亞馬遜分道揚鑣，但現在重新與亞馬遜合作。
• Academy Sports（運動用品店）： Air Jordan 在 Academy Sports 內開設專區，以提升品牌形象並擴大銷售。

原因與策略調整

Nike 重新擁抱零售通路的原因在於，過去過於依賴 Air Jordan 等少數核心產品，當競爭對手湧入這塊市場時，市面上充斥過多這類鞋款，導致消費者對這些產品失去了興趣。因此，Nike 需要透過更多元的通路來接觸消費者，並重新建立品牌形象。

此外，Nike 也意識到實體通路的重要性，因為實體店面能夠提供消費者更好的購物體驗，並讓消費者更直接地接觸到 Nike 的產品。透過與零售夥伴的合作，Nike 能夠更有效地管理庫存，並提升產品的銷售量。