Nike新任執行長希爾如何形容公司重返正軌前的狀況？

新任執行長希爾如何形容Nike重返正軌前的狀況？

根據《華爾街日報》的採訪，Nike新任執行長艾利奧特·希爾（Elliott Hill）以「自由落體」來形容他於2024年底重返Nike時公司的狀態。當時，Nike正面臨營收下滑和股價暴跌的困境，產品創新不足，且疫情期間過於專注DTC（Direct-to-Consumer，直接面對消費者）銷售模式，導致競爭對手搶佔了實體商店的貨架。

Nike面臨的具體問題

希爾指出，Nike過去的營收過於依賴Air Jordan、Air Force One和Nike Dunk等少數核心產品系列。當市場上充斥著過多這類鞋款時，消費者對這些產品失去了興趣，導致Nike不得不降價出清庫存。此外，截至2025年5月底的2025財年第四季財報顯示，Nike營收年減12%至111億美元，全年營收年減10%至463億美元，獲利狀況也大幅下滑。

Nike重塑公司的三大方向

為了帶領Nike重塑公司，希爾提出了三大重點方向：再次創新、回歸對運動的關注、重新擁抱零售通路。他強調，Nike需要將運動員重新置於一切工作的核心，並再次投入創新。此外，Nike也計畫重新擁抱零售通路，與梅西百貨、時裝連鎖店DSW以及亞馬遜等合作夥伴加強合作。