Nike新任執行長希爾提出的三大重塑方向是什麼？

Nike 新任執行長希爾提出的三大重塑方向

在 Nike 面臨營收下滑、股價暴跌的困境下，新任執行長艾利奧特·希爾 (Elliott Hill) 於 2024 年底上任，他將 Nike 形容為處於「自由落體」般的衰退狀態。為了重塑公司，希爾提出了三大方向：再次創新、回歸對運動的關注、重新擁抱零售通路。

三大重塑方向細節

1. 再次創新： 希爾認為，Nike 過去過於依賴 Air Jordan、Air Force One 和 Nike Dunk 等少數核心產品，導致當競爭對手湧入市場時，消費者對這些產品失去興趣。為了重拾創新，Nike 推出了 Project Amplify，結合機器人技術，幫助人們跑得更快、跳得更遠。此外，Nike 也針對美國女性籃球選手凱特琳·克拉克 (Caitlin Clark) 量身打造球鞋，並計畫在冬季奧運期間推出運用氣墊技術的 Air Milano 外套。
2. 回歸對運動的關注： 希爾強調，Nike 必須重新將運動員置於一切工作的核心，回歸對運動競技的關注。這裡的運動員不僅指專業選手，也包含所有參與運動、追求進步的大眾。
3. 重新擁抱零售通路： 過去 Nike 專注於 DTC (Direct-to-Consumer) 銷售，撤出了許多線上線下的通路。現在，Nike 決定回歸，加強與梅西百貨、時裝連鎖店 DSW、亞馬遜等零售商的合作，並在運動用品店 Academy Sports 內開設 Air Jordan 專區。

轉變帶來的影響

希爾認為，Nike 成功回到了核心使命，轉變讓公司內的士氣更加高昂且專注。最新的 2026 財年第一季財報顯示，Nike 的財務狀況出現好轉跡象，營收達到 117 億美元，較去年同期小幅成長 1%，獲利約 7.27 億美元，較去年第四季的 2.1 億美元利潤有所起色。希爾相信，Nike 正要開始擺脫困境。