Nike 在 Roblox 上創建 Nikeland 的主要目的是為了進軍元宇宙，並與新一代運動員和消費者建立聯繫。這個虛擬世界提供了一個全新的方式來體驗 Nike 品牌，並探索運動的未來。Nike 希望通過 Nikeland，在數位領域擴大其影響力，並推動其數位業務的增長。
Nikeland 是一個以 Nike 為主題的虛擬遊樂園，靈感來自 Nike 位於美國俄勒岡州的總部。玩家可以在這裡參與各種迷你遊戲，例如在蹦床上跳躍、玩捉迷藏、在發光的岩漿賽道上跑酷，以及玩躲避球。此外，玩家還可以進入數位陳列室，使用各種 Nike 運動鞋、服裝和配飾來裝扮自己的虛擬化身。使用行動設備的玩家還可以通過感測裝置，在虛擬世界中模擬現實世界的運動。
Nike 將數位化視為其未來的佈局重點。Nike 現任執行長 John Donahoe 認為，消費者向數位化的加速轉變將持續存在，並推動零售業的未來。Nike 首席財務長 Matt Friend 也表示，公司有能力在 2025 財年實現 40% 的數位業務佔比。通過 Nikeland，Nike 不僅可以提高其數位業務的營運效率，還可以測試新產品的效果，並收集消費者對產品的反應，為其在現實世界中的產品開發提供參考。
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