Nike在2019年至2024年間的營收成長幅度是多少？

耐吉（Nike）2019-2024年營收成長幅度

耐吉（Nike）在2019年至2024年間的營收呈現顯著成長。2019年，耐吉的營收為391億美元，而到了2024年，營收增至514億美元。這表示在五年內，耐吉的營收成長了31%（營收資料來源）。

D2C策略在營收成長中的作用

疫情期間，耐吉能夠維持營收並逆勢成長，直接面向消費者（D2C）策略扮演了關鍵角色。自2020年John Donahoe擔任執行長以來，耐吉積極推動D2C策略，使得D2C營收占比一路攀升至44%，幾乎佔據整體營收的一半。耐吉的D2C策略主要體現在直營電商的快速發展，以及全球擴大部署直營門市（D2C策略分析）。透過跳過中間的經銷商和代理商，耐吉得以更直接地面對消費者，從而提高利潤率。

利潤率與策略調整

與此同時，耐吉的利潤率也優於其他競爭品牌。耐吉的利潤率約為9.7％，相較於adidas的1.22％、PUMA的2.59％、ASICS的6.18％以及Mizuno的6.10％，顯示D2C策略在提升利潤方面有所貢獻（利潤率比較）。儘管D2C策略在營收和利潤方面帶來了成長，耐吉近年來的策略調整也引發了一些爭議。耐吉隨後更換了執行長，旨在重振品牌形象並重建合作夥伴關係。儘管如此，D2C策略對耐吉來說已是不可逆轉的趨勢，未來耐吉將在此基礎上，重新投資品牌發展，並透過創新和創意來提升品牌價值。