Netflix 在 2017 年調整訂閱方案價格，主要有以下幾個原因。首先，隨著全球與美國本土訂閱用戶數量不斷增長，Netflix 加大了在原創內容上的投資。為了支持這些投資，Netflix 需要提高收入。因此，Netflix 在 2017 年正式漲價，基本方案維持 7.99 美元，標準方案從 9.99 美元漲到 10.99 美元，Premium 方案則從 11.99 美元漲到 13.99 美元。
此外，Netflix 也開始針對新興市場推出更具競爭力的訂閱方案。由於每月 8、9 美元的訂閱費用對於許多平均收入較低的新興市場消費者來說仍然偏高，Netflix 為了打入這些市場，推出了專為行動裝置設計的低價訂閱方案。例如，在馬來西亞，Netflix 推出了每月 17 馬來幣（約 125 元台幣）的「行動裝置」方案，相較於基本的 33 馬來幣方案近乎砍半。
總而言之，Netflix 調整訂閱方案價格的原因，一方面是為了支持原創內容的投資，另一方面也是為了在新興市場擴大用戶群體。通過調整價格和推出不同定位的訂閱方案，Netflix 旨在實現全球市場的擴張。
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