Netflix 與微軟合作開發串流廣告技術的主要目標是多方面的。首先，Netflix 計劃推出包含廣告的訂閱方案，以提供用戶更多價格選項。此舉旨在吸引對價格敏感，但不介意觀看廣告的用戶，進而擴大其用戶基礎。營運長 Greg Peters 強調，此方案將為廣告商提供優於傳統有線電視的廣告體驗和效益。
Netflix 面臨用戶增長趨緩的挑戰。在第一季財報中，Netflix 首次出現用戶數衰退，並預期第二季將持續下降。因此，Netflix 希望透過推出更便宜的廣告訂閱方案，以及積極打擊密碼共享等措施，來緩解用戶和收入下降的壓力。
微軟在本次合作中扮演技術合作夥伴的角色。微軟網路體驗總裁 Mikhail Parakhin 表示，與 Netflix 的技術合作將加入微軟的隱私保護機制，以維護用戶隱私權益。此外，微軟也在考慮將廣告技術導入免費的 Xbox 遊戲，顯示其在廣告技術領域的擴張意圖。
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