Meta 近期因成功將 AI 應用於廣告優化，實現了營收的快速成長，與先前因元宇宙投資而受到的質疑形成鮮明對比。Meta 透過 AI 優化使用者內容推薦，有效提升了流量和廣告收益。這種「投入算力、優化廣告效率、營收增加」的直接循環，讓股東看到了明確的投資報酬率。
Meta 財務長 Susan Li 表示，透過擴大廣告排名模型的運算資源，Facebook 的廣告點擊率提升了 3.5%，Instagram 上的轉換率也顯著成長。這使得 Meta 在 2023 年第四季的營收年增 24%，且預估 2026 年第一季營收將年增 30%，達到 550 億美元，為自 2021 年疫情紅利消退以來的最快成長速度。
儘管 Meta 在 AI 變現方面已取得顯著成果，祖克伯認為 Meta 的 AI 潛力才剛開始釋放，並計劃在 2026 年投入 1,150 億至 1,350 億美元，用於 AI 技術的發展，超越今年預估總營收的一半。Meta 的目標不僅僅是廣告，更是「個人化超級 AI」的未來。
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